“Semuanya tentang KOL dan Influencer”, “Launching Brand pake Influencer”, “Naikin Traffic bayar KOL Management aja”
Sering dengar celetukan diatas? Yakk maka kamu gaperlu heran lagi dengan perkembangan strategi pemasaran digital ini.
KOL atau Key Opinion Leader merupakan seseorang yang terkenal dan punya banyak pengikut maupun fans, biasanya seperti artis papan atas, artis top dunia hingga orang – orang yang berpengaruh di suatu negara.
Influencer adalah orang yang juga punya banyak pengikut namun tidak sebanyak KOL, biasanya sering aktif di media sosial dan menyebarluaskan suatu pandangan yang mempengaruhi para pengikutnya, tak terkecuali mempromosikan sebuah brand juga.
Kata Influencer sendiri diambil dari Bahasa Inggris ‘Influence’ yang bermakna pengaruh. Jika ditambah akhiran -er di belakangnya berarti merujuk pada pelakunya, subjek atau orangnya. Sehingga Influencer merupakan orang yang punya pengaruh di masyarakat dalam mengajak, membujuk dan mempengaruhi audiencenya untuk melakukan apa yang mereka lakukan.
Perbedaan KOL dan Influencer
Meskipun KOL dan influencer memiliki aktivitas yang hampir serupa, namun keduanya tetap mempunyai perbedaan yaitu:
-
Jenis platform yang digunakan
Platform yang sering dipakai oleh Influencer adalah media sosial seperti Instagram, TikTok, Facebook maupun YouTube. Mereka sengaja menjadikan platform ini sebagai media utama untuk menyebarkan ‘pengaruhnya’.
Media sosial dijadikan media utama para Influencer untuk unjuk gigi karena platform ini sangat mudah dijangkau oleh siapa saja dan tidak membutuhkan prosedur yang rumit seperti halnya promosi di media elektronik.
Jenis platform yang digunakan oleh para KOL agak berbeda dengan Influencer, karena tingkat popularitas KOL jauh lebih tinggi dibandingkan Influencer, maka mereka bisa memanfaatkan media lain seperti iklan TV, acara TV sampai radio dan media cetak.
-
Bayaran KOL dan Influencer
Dari segi pendapatan, antara KOL dan Influencer agak berbeda. Ada KOL yang tidak menerima monetisasi atas jasa yang telah mereka berikan sedangkan Influencer menjadikan perannya di media sosial sebagai ladang mata pencaharian, namun di beberapa kesempatan memang ada juga Influencer yang secara sukarela memasarkan produk tanpa dibayar.
Biasanya di awal kerja sama, Influencer menerima brief dari client yang di dalamnya berisi apa saja yang harus mereka lakukan dan konten seperti apa yang harus dipublish di media sosialnya.
Namun bukan berarti KOL bekerja terus menerus secara sukarela atau tanpa bayaran, mereka melakukannya hanya pada kesempatan tertentu saja semisal event amal dan lain sebagainya. Bisa saja bayaran KOL jauh lebih tinggi dibandingkan para Influencer karena mereka memiliki kemampuan meningkatkan brand awareness suatu merk lebih besar dibandingkan Influencer.
-
Kualitas Konten
KOL lebih berfokus pada konten yang informatif, mendalam, dan terkadang teknis. Mereka cenderung memberikan opini dan pengetahuan yang lebih mendalam dalam konten mereka. Sedangkan Influencer, cenderung fokus pada konten yang berhubungan dengan gaya hidup mereka, termasuk penampilan, hobi, dan aktivitas sehari-hari.
-
Gaya Komunikasi
Perbedaan KOL dan Influencer terletak pada gaya komunikasinya, jadi Influencer memakai gaya komunikasi 2 arah dimana mereka sering membangun interaksi dengan para followersnya melalui umpan balik dari konten seperti Q&A (question and answer/ tanya jawab) sedangkan KOL sebaliknya.
KOL hanya berkomunikasi 1 arah yaitu tidak mencari feedback dari followers maupun audiencenya karena peran mereka adalah sebagai penyampai pesan, entah itu branding suatu usaha, produk hingga suatu tagline tertentu dan semacamnya.
KOL akan sangat jarang memberikan komentar atau tanggapan dari para followersnya sedangkan Influencer justru melakukannya agar tidak kehilangan pengikut dan membuat semua audience merasa dianggap.
Hal ini dikarenakan KOL memiliki pengikut yang sangat banyak hingga jutaan orang sehingga tak bisa membalas dan memberikan tanggapan satu per satu, kalau mau menanggapi pun biasanya ada orang lain yang ditunjuk sebagai asisten yang akan melakukannya.
Jasa KOL management profesional dan berkualitas
Apabila Anda ingin memakai jasa KOL management profesional dan berkualitas, silahkan berkunjung ke laman situs https://www.soocadigital.com untuk mendapatkan penawaran menarik yang akan membantu anda dalam melakukan branding usaha Anda dengan menggandeng para public figure atau opinion leader yang sangat relevan dengan bisnis anda.
Referensi:
https://www.pexels.com/photo/shallow-focus-photo-of-a-video-camera-recording-an-elderly-woman-7261084/ https://glints.com/id/lowongan/perbedaan-kol-dan-influencer/#.Y7fcip4xXiU
